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    微博微信营销带给你更细分的受众、更小的预算投入

    2013-03-13

    近年来,微博微信作为最流行的社会交流媒体迅速发展起来,目前微信注册用户数突破2亿,而手机QQ和微信每天对LBS的调用达到了7亿次。腾讯的手机用户已经超过PC,而QQ的在线消息量有超过一半来自移动端。线上和线下的无缝融合将培养新的消费习惯,这也为品牌提供了全新的营销思路,推广模式,对于提升品牌营销的创新意义非凡。

     

    新浪微博已经成为企业社会化媒体营销的标配。 在新浪微博上,选择最新的微博广告形式,包括流量巨大的首页顶部公告、首页右侧推荐活动等广告位等,这一切已成为越来越多高端奢侈品和大型社会宣传活动的有效场所。移动化的微博微信能给用户带来即时、无缝的机遇与挑战。通过粉丝的转播和推送,信息得以在社交媒体中快速传播,提高了赛事和媒体的影响力。刘翔术后在腾讯微博发布的一条内容,24小时转播超过200万,创历史上最高纪录,体现社交媒体关系链的能量。这提示广告主除关注赛事本身,更需关注与赛事相关的诉求点,充分发挥粉丝的传播力和内容制造能力。基于粉丝的经营,借力社交关系链和跨平台资源的整合将成为新一代的体育营销的重点。

     

    无论是国内企业还是国外巨头,各行业的广告主们在自身产品及服务不断改进的同时,在营销手段及内容上进行不断创新及变革,在业内掀起一轮又一轮精彩的营销战,而与新浪微博联手开展社会化媒体营销的风暴,正在席卷着未来的市场版图。新浪微博几乎已经成为企业社会化媒体营销标配,为企业主提供便捷的粉丝分析、大量的免费数据服务,为企业精准化营销提供可测量的结果,为企业社会化媒体营销之路打好铺垫。

     

    雀巢通过以韩寒为代表的四位名人敢于打破常规、活出自我的四个独立故事生动诠释何为“活出敢性”,再邀请网友通过社会化媒体平台参与“百日敢性挑战”互动活动,在互动中与消费者建立情感联系,渗透品牌新理念,培养咖啡文化。

     

     

     

    雀巢与新浪微博共同合作开辟“百日敢性挑战”活动页面,用户可选择一项自己感兴趣的挑战,以文字、照片、视频三种形式之一接受挑战,并提交个人信息通过微博发布出来,微博天然的媒体属性强化了活动宣传,刺激受众积极参与活动。雀巢的社会化媒体策略取得了惊人成绩,有效增强品牌曝光度,大大强化了网友互动参与度,同时有效增强了品牌凝聚力。

     

    微博微信不仅能做到电视媒体和软媒体广而告之的作用,并且能一瞬间炸开产品市场、引起社会对事件的广泛关注,并加以热评,这对于传统快消品企业和中高端企业都是至关重要的;而且微博微信营销能大大减少企业的投入,提升企业投资回报率的同时产生持续效应。雪佛兰打造了微博营销的行业典范。雪佛兰和新浪联合发布微博时光白皮书,整合传统媒体和新浪微博,塑造行业典范。活动仅仅上线38天,活动视频总生成量超过28万,搜索#时光巡礼#,微博共计有145万以上的话题讨论结果。@雪佛兰官方微博的粉丝量日增长0.5%,微博个人首页顶部公告点击率达0.3%,常规点击率为0.05%。极大地提升了雪佛兰迈锐宝的品牌知名度和好感度。

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